德尔惠济南市区“大撤退” 转战县域市场品牌资讯中国服装网-19ise.com

  继文化东路西头路北的美特斯邦威店关门歇业,现已成为一家手撕烤兔店后,位于山师对面的一家德尔惠运动品牌也关门歇业,只留下装修工人正在施工。记者了解到,德尔惠品牌将有可能退出济南市里的市场,转战济南郊区。

  从十多家到一家

  昨天,记者来到文化东路这家德尔惠店发现,店内所有的东西都已经撤走,装修工人正在施工,进进出出,只剩下德尔惠的牌子依旧挂在门前。“这家店已经搬走了,这里的东西要全部拆掉,重新装修,换个风格。应该是要换成别的店铺了。”一位装修师傅说。“5月10号那天搬了一天,全部撤走了。听说是因为生意不怎么好,之前一直在打折,搬走的前几天也一直在清仓。”临近的一家小商户告诉记者,“听说德尔惠搬走后,这里的店铺被一家比较火的外国品牌租下来了。”“以前德尔惠特别火,是周杰伦代言的,我特别喜欢周杰伦,就经常买德尔惠的衣服,子之类的,有时候一身都是德尔惠的衣服。没想到德尔惠在市区成了现在这样,几乎都看不到德尔惠的实体店了,只是在网上能看到这个牌子。”一位已经工作了的女士感慨道。“之前这个德尔惠一直在打折清仓,我和同学都以为只是清仓卖旧款呢,还买了好几件衣服和鞋子,当时同学们还都讨论这家德尔惠是不是要关门了。没想到突然就搬走了,现在大家都买快时尚的品牌,很少有人买运动的衣服了,运动品牌也不好做了啊。”一个在山师就读的学生也这样告诉记者。“本来德尔惠在济南市区只剩下两家店了,一家是在文化东路,另一家在齐鲁鞋城,不过前段时间文化东路那家店因为房租到期就撤店了。”德尔惠山东分公司的一位工作人员告诉记者。采访中记者了解到,2010年德尔惠最红火的时候,曾经在济南市区布店10多家,“那时候每家店都很挣钱,我们的工资也高。”

  转战县域市场

  “本来听同事说德尔惠在清仓,衣服和鞋子都很便宜,就赶紧过来看了看,没想到已经搬走了。”一位正在逛街的女士告诉记者,“以前济南可多德尔惠的店铺了,周杰伦代言的,很火,在济南逛个街就能看到,感觉就像遍地都是德尔惠。可是最近几年发现德尔惠的店铺越来越少了,除了看见山师对面有一家,其它地方还没怎么见过呢。”

  德尔惠山东分公司的一位负责人告诉记者,“而且我们现在也不打算在市里开店了,也不想着做什么形象店,只要挣钱就行。所以现在开店基本上都是在济南周边的县市,毕竟市里房租都很贵,现在盈利也不是特别好,现在济南周边还有六七家店。”而记者发现仅剩的一家齐鲁鞋城的德尔惠店铺,所在地正是德尔惠山东分公司总部所在地。

  房租压力凸显

  一度凭借代理商模式,盘踞三四线城市,赚得盆满钵满的运动品牌现今发觉市场已出现乏力。库存高,销售渠道萎缩,同质化竞争,同时受电商的大幅度冲击,国内运动品牌行业出现了普遍的萧条。

  几经周折,记者采访到了德尔惠这家店铺的下一任店主,他告诉记者:“这家德尔惠的房租合同是5月9号到期的,他们是5月10号搬走的。这家德尔惠早就要关门了,就等着房租到期后搬走了。我们认识这里的房东,德尔惠要搬走前的一个月,我们得到了消息,就把房子租下来了,只等着德尔惠搬走后我们再重新装修。”“山师这里地理位置好,所以房租也很贵,而且现在运动品牌利润很低,这家德尔惠在山师这里开店基本上是赔钱的,即使不赔钱,也不会挣钱,他们继续靠在这里也没啥意思了。”这位新的店主向记者分析。

  德尔惠山东分公司的一位工作人员也告诉记者:“在山师租的店一年光房租就一百多万,太贵了,再说了现在运动品牌也不是那么挣钱,所以房租到期后我们就撤走了。”

  一位从事服装行业多年的业内人士分析:“国内众多的运动品牌面向的都是年轻群体,像德尔惠面向的是16岁到26岁的年轻人,这些年轻人消费意愿很强,但由于手中的资金并不丰裕所以消费能力不足。再加上网购的兴起,大部分年轻人会选择网购,毕竟网上店铺比实体店更便宜。另一方面,如今国内快时尚品牌,受国外快时尚品牌的冲击剧烈,国外快时尚品牌更成熟,上市周期更短。”“房租高实际上是因为挣钱少才显现出来的。”另一家运动服装店的店长告诉记者,“你想想,如果经营业绩好,销售量大,利润高的话,这些房租的支出还是问题吗?如今运动品牌的实体店挣钱都越来越难了,所以房租的压力才被放大。”

 

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