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¿Ali, negro, también en el tercer mercado de cómo desarrollar la IP y la liquidación?3. El viernes, la ciudad tiene un sueño y lo negro y la imagen de la nueva serie de obras en la Sala Tercera, presentó públicamente la Declaración de transferencia (el sueño de la ciudad de la cultura de Beijing Co., Ltd).A partir de estos documentos, podemos ver la IP y la realización de un cultivo en el camino.A partir de un Ali a la plataforma más de imagen más en 2006, 徐瀚 Ali (Hans) para crear la imagen.Muchos profesionales son diferentes y de animación, Ali al principio y no teniendo demasiado, sin contar la historia de una visión del mundo muy grande.Este es el primero de la red y una revista, hay un dibujo de cuento breve y cuatro comics, en el horizonte de la Plataforma, también conocidas como el sitio web del Foro.Ali hace hincapié en la importancia de la posición original de Internet, foros de expresión, Comunidad de regalo, papel, piel de método de entrada, la expresión y la red móvil extremo móvil hoy en día, cada una de las nuevas herramientas y plataformas de contenido tiene su sombra.En 2007, el sueño de la ciudad se registraron imágenes de dibujos animados al derecho de autor.Esto con 徐瀚 creó en 2006 la empresa, tiene una gran relación con la introducción de la gestión de los socios.La creación, 徐瀚 no aferrarse a un sueño.El sueño de la ciudad en el 2011 han registrado Ali Ali papá, mamá, melocotones, oso, sombra, Mika, derecho de autor de obras de arte.En la imagen de una explosión de rojo, después de cultivar más por su imagen.Prácticas similares y, posteriormente, en la serie de Blackie, para comprar el sueño de la ciudad.Luo Blackie imagen debutó en el 2011 y 2012 de la ciudad de los sueños y Blackie autor Zhang Ping Luo (MTJJ) la creación de una empresa conjunta, 寒木春华 7 millones, el 35 por ciento de las acciones.Posteriormente 2013 en 180 millones de euros a la realización de los derechos de compra el 16% de las explotaciones.En 2012 y años posteriores, y 寒木春华 Zhang Ping Li Gen (tidin) y otros han creado y registrado en blanco y negro, que perdió, zas, Imperial, el abuelo, por el derecho de autor de obras de arte.El sueño de la ciudad que más éxito a escala de Ali y la amplificación, Blackie, la Plataforma de lanzamiento a principios de 2015 de historietas de largo.De acuerdo con el sueño de la ciudad: el tiempo es un juego para teléfonos móviles con pantalla vertical de la lectura del artículo, para mostrar de forma más difusa de la app, por el sueño de la ciudad y Hans, elefantes, 郭斯 ROv incluyen, primero, el altar es de nueve, Tracy Hu, autor de cómics, Lina lo excelente retrato de la mano, se adhieren a la copia original un artículo es difusa, siempre al día, nueva serie, la primera exclusiva exquisito libro, temas como el nuevo cómic de calidad de clase nacional, en un intento de crear una plataforma de contenido, más de 10 millones de usuarios activos al día.Sin embargo, como el calentamiento y la intensificación de la competencia de IP es difusa, aún no ha logrado destacar en especial la distancia de Tencent, animación, tiene miedo a una cierta distancia de la tarjeta, tela, etc., e incluso más en la mira de insectos grandes y más dinero en la promoción de la Plataforma de adelantar algunos de los indicadores.La exploración de la ciudad de los sueños en la realización de dibujos animados de IP, también merece atención, aprender de los profesionales.A partir de la animación virtual IP a la liquidación de 2009, Ali IP en energía potencial acumulada en cierta medida el lanzamiento de libros de la animación Ali & Presley; Castillo de ensueño "," Ali & Presley; siempre de pie "y" Ali & Presley; la cola ", además de" Ali en la actualidad, más de un millar de productos, cobertura de felpa casa de muñecas, suministros, artículos de vestir, arrastre de cajas bolsas, papelería, digital periférico, con más de 70 socios de cooperación "a través de estas formas de autorización, Ali virtual hacia entidades de liquidación.Además de encontrar socios autorizados, el sueño de la ciudad también en algunos valores básicos derivados de la apertura de tiendas de venta directa, por ejemplo, Beijing Longhu permanente del jacarandá, Mall centro comercial Xizhimen CADE, el Centro Internacional de China de Guangzhou, Wuhan Ciudad del valle.Además está en el sueño de la ciudad de Swire de Sanlitun, Beijing, Tianjin, Shenzhen, mundo marino en el Océano Pacífico y la luz (Chengdu organizó Ali el tema de la exposición, en la Oficina de Shanghai intento Ali modelo gigante de café, en el Departamento de arte de hacer exhibición de Vientiane, gran dispositivo Ali.Estas líneas de la tienda y el tema de la exposición, en la que el sueño de la Ciudad, "es la promoción de la imagen de marca de las empresas de animación, diseño de importante desarrollo de la dirección empresarial, es el Centro de compras a gran escala de oro y el poder de la magia.Por supuesto, que los lectores de entretenimiento también puede pensar sólo en el canal de televisión IP de red o de los medios de comunicación, ha acumulado una considerable popularidad, es posible una cooperación de beneficio mutuo con los cables de los canales.La teoría de la animación de cuatro niveles de la ciudad de los sueños en el documento citado, también puede explicar el contenido de su estrategia: de acuerdo con la División de productos y servicios de la industria de la animación, por dentro y por fuera son derivados de la capa núcleo capa y dos clases.La capa central se refiere a la capacidad de la industria de la animación original de la imagen, como animación, comics y películas de la industria de la asociación, las características de esta industria es de cara a la audiencia, con infección de transmisión de fuerza y de gran fuerza capaz de establecer la imagen en la audiencia de grupos de animación original de su propia, y con personajes de dibujos animados como reconocimiento de los productos derivados de la capa, para el segundo, el desarrollo y la imagen de la autorización.Incluye una capa de contenido derivados derivados estrechamente relacionados y asociados externos derivados, derivados de las características de los tres tipos de contenidos, la capa es estrecha basada en el contenido del núcleo, se resumen en el desarrollo de la segunda expansión o la formación de derivados de un contenido concreto, y se llama así porque el contenido de los principales consumidores de este derivado de la capa, la capa es fan de la animación de grupos la imagen, el contenido de la información a través de los derivados de la compra de contenido para obtener imágenes de anime más estrechamente relacionados; derivado de la capa se basa principalmente en animación de imagen y no de contenidos de animación, animación con imagen de alta visibilidad para establecer el contenido básico de desarrollo de software de la capa, se autoriza el juego de prendas de vestir, juguetes, artículos de papelería, muebles de la imagen de los productos, las características de esta capa es no necesita de información específica el contenido, sino en la imagen de la marca de identificación En el anime, para promover las ventas de productos específicos como el objetivo.Los grupos de consumidores más amplia y activa; la capa externa es de derivados para ampliar la influencia de personajes de dibujos animados, y atraer a los turistas para fines comerciales de las actividades de derivados, incluyendo el parque temático de la Feria de turismo, anotaciones, etc., esta capa en la contribución de la industria al mismo tiempo para los ingresos derivados de animación, también ha extendido su influencia de dibujos animados de contenido de marca.El sueño de la ciudad en que hacer otras autorizaciones y derivados, se atienen a la combinación de las características de los principios de la IP.Por ejemplo, el tema de la imagen de la tienda a tienda, que con su combinación de IP, las características distintivas de la completa y la plena utilización de la imagen de la tienda para crear formas de animación, traer a la gente de calidez, ambiente cálido y romántico.Por ejemplo, un tema de la tienda de dulces, a pura mano a mano con el pequeño zorro Ali dulces subiendo paso a paso, construir la historia de forma cálida y dulce con un ambiente de cuento de hadas.Aunque otros no destaca mucho, los ingresos de explotación el sueño de la ciudad también ha aumentado año tras año, todavía hay algunos errores.Por ejemplo, el desarrollo del juego, de la ciudad de los sueños en la autorización de Jun el sueño, los derechos de autor, la empresa de juegos de gran comunicación, como lanzamiento de la mano de latitud norte.Sin embargo, el juego que Ali montando en dragones y monstruos en el mundo de las mascotas con la batalla, algunos fans ligeramente decepcionado; latitud comunicación bajo la bandera de la colmena en el desarrollo de juegos de simulación de gestión de ocio, tipo de viaje el Ali de granja ", es porque el ajuste de la estructura de Las empresas de juego y suspender las operaciones.El sueño de la ciudad luego de la autorización de fabricación tienden a ser más casual, el juego más ligero, como el amor, la eliminación de "Ali" blackie desaparece ", 2013 es registrado en Tianjin establecer una empresa de desarrollo de juegos de su hijo.(aquí hay una paradoja, en los primeros años de la empresa, ser original IP sólo autoriza a socios externos, hasta que, a través de la autorización para obtener los ingresos suficientes para el equipo puede perder la cima IP de calor) y como los derivados, podemos ver como un formulario.El sueño de la ciudad de autorización y el negocio de derivados de ingresos y costes derivados de su hacer, especialmente vía tiendas de venta directa, pueden tener más poder de negociación, sería la fase inicial el coste de producción de los derivados, pero no es una creación de la empresa.Además de los costes de transformación, de la ciudad de los sueños de muchos otros "también el pago de la matrícula".Como empleado de los errores de la tienda de ventas de libros extranjeros a una muestra, por irregularidades y por la producción de juguetes, también hay un control de calidad de las irregularidades.Durante el período de formación, desarrollo de la tienda en línea y fuera de línea (línea de TaoBao lince, etc.), el intento de muchos modelos de comercialización, aspectos de expansión y formación de personal, el sueño de la ciudad han intensificado la inversión, que sufrieron pérdidas.Se espera que unos años antes de la distribución de beneficios en infraestructura que comienza a manifestarse a partir de 2016, desde el período de entrada en producción continua.Independientemente de cual sea el resultado, al sueño del ciudad y Luo Blackie, a ovejas, osos, etc., que más tarde se convirtió en el relicario con una IP puede absorber en el caso clásico de muchas experiencias y lecciones.O la frase, tres, va a mantener la atención.En el tercer tema de debate [Bar]

阿狸罗小黑也要上新三板了 是如何养成IP与变现的?   三文娱   上周五,拥有阿狸和罗小黑系列作品与形象的梦之城,在新三板提交了公开转让说明书(全称北京梦之城文化股份有限公司)。从这些文档,我们能看到一个IP养成与变现的大致路径。   从一只阿狸到更多的形象更多的平台   2006年,徐瀚(Hans)创作出了阿狸形象。   与许多动漫从业者不同的是,阿狸起初并没有承载太多,没有讲述一个世界观多么宏大的故事。它最开始是网络与杂志连载的方式,有一些简短的童话绘图和四格漫画,亮相的平台也是猫扑、天涯等知名论坛网站。   阿狸一直很注重互联网阵地,当初的论坛表情、社区礼物、壁纸、输入法皮肤,如今的移动端网络表情和手机壁纸,每一个新兴的内容工具和平台都有它的身影。   早在2007年,梦之城就登记了阿狸的卡通形象著作权。这与徐瀚在2006年成立公司、引入经营合伙人有很大的关系。   创作上,徐瀚也并没有固守一只阿狸。梦之城在2011年陆续登记了阿狸爸爸、阿狸妈妈、桃子、大熊、影子、米卡等美术作品著作权。在一个形象爆红之后,由它培育出更多的形象。类似的做法,后来又用在了梦之城收购来的罗小黑系列。   罗小黑形象问世于2011年,2012年梦之城与罗小黑作者章平(MTJJ)成立了合资公司寒木春华,人民币7万元持股35%。随后2013年以180万元再购买了16%权益实现控股。   2012年及以后,寒木春华的章平和李根(tidin)等人又陆续创作并登记了罗小白、比丢、黑咻、皇受、罗爷爷等美术作品著作权。   梦之城想把阿狸与罗小黑的成功进一步规模化放大,2015年年初推出了漫画平台漫漫。   根据梦之城的介绍:漫漫是一款适合于竖屏手机阅读、以条漫为展现形式的日更APP,由梦之城与包括 Hans、大象rov、郭斯特、old 先、坛九、特雷西胡、罗殷等优秀漫画作者倾情联袂, 秉承正版原创,每日提供搞笑条漫、最新热门连载、独家首发精美绘本、新意专题等, 力图打造国内优质漫画类内容平台,每日活跃用户超过10万。   不过,由于国漫IP的升温和竞争加剧,漫漫尚未取得特别突出的成绩,距离腾讯动漫、有妖气、布卡等有一定差距,甚至被更擅长营销的快看与更大手笔推广的大角虫等平台在某些指标上赶超。   梦之城在卡通IP变现上的探索,也值得从业者关注、借鉴。   从虚拟的动漫IP到变现   2009年开始,阿狸在IP的势能累积到一定程度之后陆续推出动漫绘本《阿狸·梦之城堡》、《阿狸·永远站》 和《阿狸·尾巴》等,另外“阿狸目前有千余款产品,覆盖毛绒公仔、家居用品、服饰用品、拖箱包袋、文具纸品、数码周边, 拥有70多个授权合作伙伴”,阿狸通过这些方式从虚拟走向实体,进行了变现。   除了找授权合作伙伴,梦之城也在一些核心商圈开设直营店销售衍生品,比如北京的龙湖长楹天街购物中心、西直门凯德Mall,广州的中华国际中心、武汉的光谷世界城等。此外梦之城还在北京三里屯太古里、深圳海上世界、天津光合谷和成都远洋太古里举办阿狸主题展,在上海尝试阿狸造型巨型咖啡厅,在华润万象汇做阿狸大型艺术装置展,等等。   这些线下店和主题展,按梦之城的说法,“是动漫企业提升品牌形象、拓展业务方向的重要布局,也是大型购物中心的吸金和人气法宝”。当然,可能三文娱的读者们也都能想到,只有IP在网络或电视等媒体渠道累积了相当的人气,才有可能与这些线下渠道进行双赢合作。   梦之城在文件中引用的动漫四层次理论,也能侧面说明他们的策略:   根据产品和服务的内容划分,动漫产业由内而外依次为核心层和衍生层两类。   核心层是指能够构成原创动漫形象的产业,如动画、漫画以及关联的电影产业,该产业的特点是直面观众,具有巨大的传播力和感染力,能够在观众群体中树立其自身的原创动漫形象,并凭借动漫形象作为衍生层产品的识别方式,进行二次开发及形象授权等。   衍生层包括内容衍生、紧密关联衍生和外部关联衍生三种,内容衍生层的特点在于它是紧密依托核心层的内容,进行归纳扩展或二次开发形成包含具体内容的衍生产业,所以称作内容衍生层,该层的主要消费者是该动漫形象的忠实粉丝群体,借购买内容衍生产品以获取更多的动漫形象的内容信息;   紧密关联衍生层主要是依托动漫形象而非动漫内容,凭借核心内容层建立的知名度高的动漫形象,进行形象授权开发文具服装、游戏软件、家具玩具等产品,该层的特点在于不需要具体的内容信息,而是以动漫形象为识别标志,以促进具体商品的销售为目的,消费群体更为广泛和活跃;   外部衍生层是指以扩大动漫形象影响力,同时吸引客源为目的的衍生商业活动,具体包括主题公园、旅游代言、博览会等等,该层在为动漫衍生产业贡献营收的同时,也扩大了动漫内容品牌的影响力。   梦之城在做其他授权与衍生时,便遵循了要结合IP特色的原则。比如主题店,他们将自己的IP形象与店铺结合,充分利用动漫形象打造出的全方位的特色化和鲜明化的店铺形式,给人们带来温馨、温暖、浪漫的体验氛围。比如阿狸主题糖果店,让纯手绘小狐狸阿狸遇上纯手工糖果爬爬步步,营造温暖和甜蜜的氛围贴合阿狸童话的故事形式。   其他前车之鉴   尽管亮点颇多,梦之城的营业收入也是连年递增,它还是有些前车之鉴。   比如游戏开发,梦之城在授权骏梦、北纬通信等大型游戏公司版权,推出手游。然而让阿狸骑着宠物在龙与怪物横行的世界里战斗的游戏,令部分粉丝略感失望;北纬通信旗下蜂巢游戏开发的模拟经营休闲类手游《阿狸农场》,则是因为游戏公司的组织架构调整而暂停运营。   后来梦之城更倾向于授权制作更休闲、更轻量级的游戏,比如《阿狸爱消除》《罗小黑消消》,2013年它更是在天津注册组建了自己的游戏研发子公司。   (这里存在着一个悖论,做原创IP的公司,早年只能授权给外部合作方,等到通过授权获得的收入足够自建团队的时候,可能又错过了IP热度的巅峰)   又比如衍生品,我们看这样一张表。 梦之城的授权和衍生品业务收入与成本   自己做衍生品,特别是直营店的通路,可以有更强的议价能力,但是生产衍生品的成本也不是普通的创作公司起步阶段就能接受的。   除了加工成本,梦之城还交了许多别的“学费”。比如员工操作失误将店铺展示用的图书样品对外销售,造成违规领了罚单,生产的毛绒玩具也出现过一例质检不合规。   在IP的培养、线上线下店面拓展(线上是淘宝天猫等)、多种销售模式的尝试、人员的扩张与培训等等方面,梦之城都逐步加大了投入,以致于持续亏损。它期望的是前几年在基础设施上布局的效益能从2016年开始体现出来,从持续投入期进入产出期。   不论结果如何,梦之城的阿狸与罗小黑,都将和喜羊羊、熊出没、张小盒等IP一同成为后来者能吸取到许多经验与教训的经典案例。还是那句话,三文娱将保持持续关注。 进入【新三板主题吧】讨论相关的主题文章: